近年來，茶葉行業(yè)出現(xiàn)了很多新品牌，比如小罐茶、CHALI茶里、茶小空、T9Tea等。其中不少品牌也獲得了資本的投資。品牌茶葉的市場份額不斷攀升,對頭部茶企發(fā)展有利,頭部茶企品牌通過市場競爭實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,未來茶行業(yè)的市場集中度有望進一步提升。
2022中國茶葉品牌市場份額現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會組織編寫的《中國茶葉產(chǎn)銷形勢發(fā)展報告》，2019年~2021年，我國茶葉國內(nèi)銷售總額分別為2739.50億元、2888.84億元以及3120.00億元。
如此大的市場規(guī)模下，卻不見上市企業(yè)，究其緣由，過去，茶行業(yè)存在“大行業(yè)，小企業(yè)”的特征，企業(yè)規(guī)模小、實力弱，產(chǎn)業(yè)化水平不高。
困擾茶行業(yè)企業(yè)進一步擴大的原因，是大多數(shù)茶企的產(chǎn)品品類單一，達到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)并不多。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國茶葉行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》顯示：
中國茶葉是我們國家的一個傳統(tǒng)品類，中國是一個茶葉生產(chǎn)和消費的大國，但是并沒有很強的茶品牌。這基于整個茶行業(yè)以前沒有進入一個規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)?；陌l(fā)展路徑。
新品牌則在傳統(tǒng)茶行業(yè)的基礎(chǔ)上進行著各種各樣的創(chuàng)新，比如，小罐茶試圖打造有標(biāo)準(zhǔn)的中國茶，CHALI茶里等品牌主打復(fù)合口味茶產(chǎn)品，與傳統(tǒng)茶形成了差異化。但是與此同時，供應(yīng)鏈、營銷推廣等方面都是新品牌面臨的挑戰(zhàn)。
以小罐茶為例，針對傳統(tǒng)茶行業(yè)的情況，小罐茶試圖打造有標(biāo)準(zhǔn)的中國茶，其創(chuàng)新推出一罐一泡的小罐包裝，將不同品類的中國茶在品級、規(guī)格、價格上進行統(tǒng)一呈現(xiàn)。
根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，自2013年我國茶葉消費市場品牌茶銷售額超過非品牌茶以來，品牌茶葉的市場份額始終保持穩(wěn)步增長，到2018年，品牌茶葉市場銷售額已達到2400億元，接近茶葉市場銷售額的90%。
天眼查信息顯示，2016~2019年，小罐茶獲得3輪融資;2015~2021年，茶里一共獲得8輪融資，最近一次融資的金額達數(shù)億元;ONCHA開始喝茶在2022年獲得兩輪融資，單輪融資金額超千萬元;T9Tea2017~2021年獲得兩輪融資，最近一次融資金額達數(shù)千萬元。
從以八馬茶業(yè)為代表的頭部企業(yè)們相繼沖擊上市，也可以看出，隨著國內(nèi)消費水平的提高，消費者對茶葉品質(zhì)日益重視，眾多消費者已經(jīng)由購買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購買品牌茶葉，茶企的競爭正趨向品牌化。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家市場監(jiān)督管理總局、中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出到2025年，培育若干個年銷售額超20億元的大型現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團，包括支持茶企上市融資。
