近日，全球知名食品企業(yè)達能針對中國市場首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，繼續(xù)加碼成人營養(yǎng)業(yè)務。此前，澳優(yōu)佳貝艾特針對中老年人群相繼推出“葆護”系列奶粉和“瀅心”配方羊奶粉。一時間，中老年奶粉成為行業(yè)關(guān)注焦點。
隨著人口老齡化持續(xù)，中老年消費者營養(yǎng)認知不斷提升，沖調(diào)奶粉成為許多中老年人補充營養(yǎng)的選擇，銀發(fā)經(jīng)濟對乳業(yè)的拉動越來越明顯。
中老年奶粉市場規(guī)?？臻g分析
中老年奶粉可選擇的品牌不少，除了高鈣牛奶粉，還有無蔗糖奶粉、富硒羊奶粉等。在網(wǎng)上商城，適合中老年消費群體的奶粉更為豐富，如添加益生元的低脂牛奶粉、富含多種維生素的牛奶粉等。
在業(yè)內(nèi)看來，乳企看重的是中國銀發(fā)經(jīng)濟的市場潛力，第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%、達到2.64億人，這意味著巨大的增量市場。
2016-2021年間，國內(nèi)中老年奶粉價格由92.24元/公斤增加至100.1元/公斤，價格增速遠落后于嬰幼兒配方奶粉。行業(yè)內(nèi)曾預估，雖然發(fā)展多年，但到2021年，國內(nèi)中老年奶粉所在的成人奶粉市場總體規(guī)模約在150億到200億元，僅是嬰幼兒配方奶粉的四分之一甚至更少。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國60周歲及以上人口為2.54億人，占我國總?cè)丝诘?8.1%，其中65周歲及以上人口為1.76億人，占我國總?cè)丝诘?2.6%。近年來，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，中老年奶粉市場規(guī)模持續(xù)擴大，我國中老年奶粉市場規(guī)模接近42億左右。受新冠肺炎疫情的推動，線上成人奶粉市場規(guī)模增長迅速，第一季度整體增幅同比增加80%左右。整體來看，我國成人奶粉市場規(guī)模在180億元左右。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版中老年奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示分析：
當前，中老年奶粉市場空間已打開，其市場規(guī)?？捎^。2020年以來，中老年人群的健康和營養(yǎng)意識不斷提升，這為中老年奶粉市場擴容奠定了基礎。中老年人健康營養(yǎng)意識不斷提升下，中老年奶粉市場規(guī)模也在不斷擴大?！?020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，2020年天貓平臺中老年奶粉消費提升超過142%。
近幾年，品牌們無疑已經(jīng)看到了成人奶粉存在的巨大潛力，成人奶粉正在成為國際、國產(chǎn)品牌企業(yè)的新戰(zhàn)場。蒙牛調(diào)整了成人奶粉策略，8月底一口氣推出四款成人奶粉新品，其中有三款專門面向中老年人。當年，蒙?！坝迫稹敝欣夏旮叨讼盗袪I收增長了900%。
目前國內(nèi)奶粉企業(yè)的未來，依然是從嬰幼兒營養(yǎng)逐步向全家營養(yǎng)市場擴張，特別是中老年相關(guān)產(chǎn)品，但這也需要企業(yè)加大科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，研發(fā)更多具備營養(yǎng)性、科學性和功能性的大健康產(chǎn)品。
