近日，蜜雪冰城在部分市場(chǎng)上市了“雪王愛(ài)喝水”瓶裝水。天眼查信息顯示，蜜雪冰城在瓶裝水領(lǐng)域還申請(qǐng)了相關(guān)外觀專利。3元的冰淇淋，4元的檸檬茶，6元一杯的鮮果茶，蜜雪冰城被稱為“奶茶界的拼多多”，進(jìn)軍瓶裝水領(lǐng)域，主打的同樣是低價(jià)策略。
蜜雪冰城要賣瓶裝水了
據(jù)產(chǎn)品信息顯示，“雪王愛(ài)喝水”是飲用天然水，源水取自地下220米，由今麥郎飲品(湯陰)有限公司代工生產(chǎn)，380ml規(guī)格零售價(jià)1.5元/瓶，550ml規(guī)格零售價(jià)2元/瓶。
不少飲料品牌也化身瓶裝水玩家，今年4月，元?dú)馍制煜碌V泉水子品牌有礦全面開啟線下銷售;近日，可口可樂(lè)旗下的包裝水smartwater也進(jìn)入中國(guó)。
值得注意的是，跨界玩家也不在少數(shù)，良品鋪?zhàn)油瞥鲎杂衅放频V泉水“良品活泉”、盼盼旗下品牌豹發(fā)力推出純天然礦泉水、正大集團(tuán)推出“所以潤(rùn)”天然礦泉水，甚至連新咖啡品牌三頓半也推出了自己的瓶裝水。
傳統(tǒng)食品企業(yè)、飲料企業(yè)、新茶飲品牌、互聯(lián)網(wǎng)零食品牌等紛紛加入，大眾消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪的瓶裝水之爭(zhēng)。
蜜雪冰城的“雪王愛(ài)喝水”550ml零售價(jià)暫定為2元/瓶，另有380ml小瓶裝定價(jià)1.5元，而元?dú)馍帧坝械V”定價(jià)為3元/瓶。此外，“良品活泉”定價(jià)3元、“所以潤(rùn)”定價(jià)2元……
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：
從市場(chǎng)空間來(lái)看，目前，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)還沒(méi)有飽和。我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模2021年已突破2000億元，未來(lái)幾年，瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模仍將以8%-9%的速度增長(zhǎng)，2025年有望突破3000億元大關(guān)。但在中低端市場(chǎng)，瓶裝水的品牌格局已經(jīng)固化。
瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
因?yàn)樗菢O其特殊的品類，與其他食品飲料品類不斷研發(fā)新口味爭(zhēng)取消費(fèi)者的味蕾不同，單純的水的口感、味道差異非常小，大多數(shù)消費(fèi)者幾乎很難體驗(yàn)到差異化區(qū)別。所以為了在激烈的水競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，無(wú)論是新品牌還是老玩家們都必須不斷重新定義什么是“健康的水”。
近日，針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者熱議的“嬰兒水”問(wèn)題，上海消保委選取了市面上較常見(jiàn)的農(nóng)夫山泉、恒大冰泉、北極泉三種品牌的“嬰兒水”與其未標(biāo)注嬰幼兒適用水的成分含量進(jìn)行比較。
結(jié)果顯示，同一品牌的“嬰兒水”與普通水成分含量并沒(méi)有顯著的區(qū)別。如農(nóng)夫山泉(適合嬰幼兒)標(biāo)注鎂含量為0.5-10.0，鉀含量為0.35—7.0，鈉含量為0.8—20.0，鈣含量為4.0—20.0，偏硅酸為1.8—50.0;而農(nóng)夫山泉普通飲用水標(biāo)注鎂含量為≥0.5，鉀含量為≥0.35，鈉含量為≥0.8，鈣含量為≥4，偏硅酸為≥1.8。
另外，許多知名礦泉水品牌紛紛在優(yōu)質(zhì)水源地上“做文章”。怡寶高端水品牌“怡寶露”的水源地為珠海加林山的地下泉水;百歲山目前在全國(guó)范圍內(nèi)擁有廣東、浙江、江西、四川等都有天然礦泉水水源;元?dú)馍制煜碌摹坝械V”天然軟礦泉水的水源地在“大理蒼山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)”
