我國(guó)家居消費(fèi)的需求在不斷釋放。適逢“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，家居賣(mài)場(chǎng)推出各類促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與，以期提振家居市場(chǎng)消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著市場(chǎng)逐漸回暖，疊加國(guó)家各項(xiàng)政策利好，建材家居市場(chǎng)的消費(fèi)活力將進(jìn)一步得到釋放。
2022家居建材市場(chǎng)消費(fèi)需求與未來(lái)前景分析
當(dāng)前，家居家裝消費(fèi)雖然在一定程度上受到了新冠肺炎疫情沖擊等因素的影響，但在國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)下，上半年全國(guó)建材家居消費(fèi)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年上半年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷售額達(dá)6371.71億元，同比上漲32.47%。全國(guó)建材家居市場(chǎng)在疫情攪動(dòng)、材料成本上升等因素綜合影響下，仍然表現(xiàn)出十足的發(fā)展韌性。
伴隨疫情防控效果逐漸顯現(xiàn)，家裝、家居的購(gòu)買(mǎi)需求也陸續(xù)恢復(fù)。記者走訪了一些家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大賣(mài)場(chǎng)商家為迎接“金九銀十”消費(fèi)旺季，開(kāi)展了一系列返券、滿減、買(mǎi)贈(zèng)、補(bǔ)貼等活動(dòng)。
建材行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，家居產(chǎn)業(yè)涵蓋家用電器、家具、五金制品等行業(yè)，也是重要的民生產(chǎn)業(yè)，在擴(kuò)大內(nèi)需中有著重要作用。城鎮(zhèn)化引致的服務(wù)型消費(fèi)需求不斷釋放，將成為未來(lái)5年我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的重要基礎(chǔ)。
中辦、國(guó)辦今年印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見(jiàn)》提出，到2025年，縣城短板弱項(xiàng)進(jìn)一步補(bǔ)齊補(bǔ)強(qiáng)，農(nóng)民到縣城就業(yè)安家規(guī)模不斷擴(kuò)大，縣城居民生活品質(zhì)明顯改善。8月25日，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布在全國(guó)建材與家居行業(yè)開(kāi)展落實(shí)《意見(jiàn)》行動(dòng)計(jì)劃，旨在引導(dǎo)全國(guó)建材與家居行業(yè)助力國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)目標(biāo)加快實(shí)現(xiàn)。
《意見(jiàn)》提出的“推動(dòng)老舊小區(qū)改造”“打造藍(lán)綠生態(tài)空間”“大力發(fā)展綠色建筑，推廣裝配式建筑、節(jié)能門(mén)窗、綠色建材、綠色照明，全面推行綠色施工”“推進(jìn)縣城基礎(chǔ)設(shè)施向鄉(xiāng)村延伸”等具體要求，對(duì)我國(guó)建材與家居行業(yè)提出了新的發(fā)展要求，也將給長(zhǎng)期服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的行業(yè)企業(yè)提供新的發(fā)展方向和發(fā)展機(jī)遇。
我國(guó)城鎮(zhèn)化仍有較大提升空間
從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，在城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%以后的10多年仍保持較快的速度，當(dāng)城鎮(zhèn)化率達(dá)到70%以后增速將明顯下降。2021年，我國(guó)人均GDP達(dá)到12551美元，處于中高收入國(guó)家行列;常住人口城鎮(zhèn)化率為64.72%，而戶籍人口城鎮(zhèn)化率僅為46.7%，均低于中高收入國(guó)家的平均水平(68.38%)，更低于高收入國(guó)家的平均水平(81.48%)。按照城鎮(zhèn)化率保持每年1個(gè)百分點(diǎn)的速度估算，5年后我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到70%左右，10年后將達(dá)到75%左右。
《“十四五”新型城鎮(zhèn)化實(shí)施方案》明確提出“放開(kāi)放寬除個(gè)別超大城市外的落戶限制，試行以經(jīng)常居住地登記戶口制度”“全面取消城區(qū)常住人口300萬(wàn)以下的城市落戶限制，確保外地與本地農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口進(jìn)城落戶標(biāo)準(zhǔn)一視同仁”。盡管這兩年疫情使得農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口有所減少，但隨著疫情防控常態(tài)化以及戶籍制度改革，估計(jì)未來(lái)幾年農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口有望回升。
一方面，城鎮(zhèn)化的消費(fèi)增長(zhǎng)空間還很大。按照到2035年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到75%左右推算，我國(guó)將新增農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口約2.2億，尤其是新生代農(nóng)民進(jìn)城，將伴隨著教育、康養(yǎng)、文化、娛樂(lè)等消費(fèi)需求全面增長(zhǎng)。研究表明，每個(gè)農(nóng)民帶配偶和1個(gè)子女在城市定居，大約能夠拉動(dòng)消費(fèi)支出4.4萬(wàn)元，由此將帶來(lái)增量消費(fèi)需求近10萬(wàn)億元。
另一方面，我國(guó)消費(fèi)型城市逐步興起。例如，成都作為近10年崛起的消費(fèi)型城市，連續(xù)6年穩(wěn)居全國(guó)零售第四城，奢侈和輕奢品牌城市偏好度居全國(guó)第三。2020年，成都引入386家各類零售店，僅次于上海、北京，位居全國(guó)第三，繼續(xù)領(lǐng)跑新一線城市。2021年，成都市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到9251.8億元，位居全國(guó)城市第六。
