生活用紙作為必選消費品，需求具有剛性，規(guī)模進入穩(wěn)定增長階段。據(jù)中國造紙協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年全國木漿生產總量達1809萬噸，同比上升21.41%。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平提高及消費升級，我國生活用紙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2015至2021年，全國生活用紙生產量從885萬噸提升至1105萬噸，期間年均復合增速為3.77%。
我國生活用紙行業(yè)使用的紙漿主要包括木漿、竹漿、草漿和再生漿，其中生產高檔生活用紙所使用的紙漿以木漿為主，包括針葉漿與闊葉漿。生活用紙產品廣泛使用于人民日常生活之中，因此消費屬性強，與工業(yè)用紙有所區(qū)別。
我國生活用紙行業(yè)近幾年來原紙生產企業(yè)數(shù)量相對穩(wěn)定，新進入的企業(yè)很少。2021年全國有原紙生產的企業(yè)約241家(一些集團公司有多個生產工廠基地，所以生產工廠約285個)。
從原紙生產企業(yè)在全國各省區(qū)的數(shù)量分布來看，河北省、廣西的原紙生產企業(yè)數(shù)量是最多的。
從行業(yè)產能分布情況來看，原紙生產企業(yè)集中度繼續(xù)提高，產能主要集中在大型、中型企業(yè)，其中產能5萬噸以上的企業(yè)是95家(2020年：76家)，合計產能約1634萬噸左右(2020年：1350萬噸)，占行業(yè)總產能的87%(2020年：84%)。2萬～5萬噸的企業(yè)是88家，小于2萬噸的企業(yè)有58家，都比上一年減少。小于2萬噸的企業(yè)規(guī)模效應和競爭力不強，因此將繼續(xù)減少。
在國家加大環(huán)保要求和激烈的市場競爭推動下，行業(yè)落后產能的淘汰步伐加快，進一步推動了行業(yè)的優(yōu)化升級，行業(yè)集中度有所提升。但由于外國企業(yè)和區(qū)域性企業(yè)開始侵蝕龍頭企業(yè)份額，行業(yè)集中度整體提升緩慢。
中國生活用紙的行業(yè)集中度與美國相比相對較低，部分原因是許多本地品牌和中小企業(yè)通過積極布局線上渠道和發(fā)展電商業(yè)務而快速發(fā)展崛起。線上業(yè)務開展成本較低，中小企業(yè)試錯成本較低，它們通常通過提供具有競爭力的價格的產品而受到歡迎。但長期來看，品牌化、高質化依然是明確的行業(yè)消費趨勢。
產品應用場景細化
有專家表示，生活用紙一定是往更健康、更天然、更安全的方向發(fā)展變化，所以一些純天然的、竹炭的，或者是消毒的產品受到歡迎，而且增長非?？焖?。"這些品類一旦做大，就會出現(xiàn)分化和細分，尤其隨著中藥類紙巾、竹漿紙、母嬰用紙、消毒紙巾的涌現(xiàn)，中小企業(yè)肯定可以通過精準的定位尋找到新的機會，通過快速傳播，并在線下渠道分銷去跟進。否則中小企業(yè)的產品創(chuàng)新會被領導品牌、行業(yè)巨頭所封殺和壟斷，創(chuàng)新就會被淹沒在襁褓當中。"
