千億乳企業(yè)績(jī)創(chuàng)紀(jì)錄
近日，伊利股份發(fā)布2022年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入632.13億元，同比增長(zhǎng)12.3%;歸母凈利潤(rùn)61.33億元，同比增長(zhǎng)15.4%;基本每股收益0.96元。伊利股份上半年?duì)I收凈利增速實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)雙增，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，行業(yè)龍頭地位持續(xù)鞏固，上半年的營(yíng)收和凈利增速在乳業(yè)行業(yè)中均排名第一。
報(bào)告期內(nèi)，伊利股份公司抓住疫情下液體乳消費(fèi)需求增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)奏，相繼推出“金典”超濾牛奶、“金典”娟姍A2有機(jī)純牛奶、“安慕?！盇MX0蔗糖系列常溫酸奶、“QQ星”原生A2酪蛋白純牛奶、“金領(lǐng)冠”塞納牧A2有機(jī)OPO嬰幼兒配方奶粉、“伊利”凝固型酸奶宮酪系列、“巧樂(lè)茲”綺炫系列冰淇淋等新產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求。公司新品的營(yíng)業(yè)收入占比12.48%，產(chǎn)品創(chuàng)新成為推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。公司繼續(xù)聚焦有機(jī)乳品、乳基營(yíng)養(yǎng)品以及奶酪零食、天然礦泉水等高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)相關(guān)戰(zhàn)略舉措落地，以上業(yè)務(wù)較去年同期增速在20%以上。
純牛奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
數(shù)字化“私域”玩法創(chuàng)新，以品質(zhì)感打造消費(fèi)者極致體驗(yàn)
世界級(jí)的快消品企業(yè)往往具備共性，即將消費(fèi)者導(dǎo)向融入企業(yè)血脈基因，把對(duì)消費(fèi)者的重視放到“利潤(rùn)之上”。行業(yè)可通過(guò)完善的數(shù)字化策略不斷創(chuàng)造更好的消費(fèi)者體驗(yàn)，“更好”貫徹品牌主張。
作為數(shù)字化策略的重心與平臺(tái)，企業(yè)可在引流、產(chǎn)品與服務(wù)、會(huì)員體系與營(yíng)銷(xiāo)等方面，持續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行多種創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多元化需求。通過(guò)在私域平臺(tái)為會(huì)員提供差異化服務(wù)，打造極致用戶體驗(yàn)，將品質(zhì)感拉滿，從而更好地展現(xiàn)品牌的高端定位。目前，特侖蘇名仕會(huì)平臺(tái)已建立完善的運(yùn)營(yíng)四大體系：商城體系、服務(wù)體系、會(huì)員體系、互動(dòng)體系，并結(jié)合品牌的緊密共振，成為品牌核心的私域陣地和會(huì)員的聚集地。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)純牛奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析
長(zhǎng)期來(lái)看，牛奶作為民生品類(lèi)受影響會(huì)小于其他品類(lèi)。對(duì)于頭部乳企而言，未來(lái)三到五年里，在新賽道上的較量和成果表現(xiàn)，可能將成為影響市場(chǎng)格局的重要因素。
