據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布的行政處罰信息，8月24日，雅培貿(mào)易（上海）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“當(dāng)事人”）因涉嫌發(fā)布違法廣告，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元。
行政處罰信息顯示，當(dāng)事人在網(wǎng)店直播間開(kāi)展“超閃 CP”直播活動(dòng)，其為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，提升產(chǎn)品知名度，對(duì)嬰幼兒配方乳粉進(jìn)行直播宣傳推廣活動(dòng)。此次直播活動(dòng)系當(dāng)事人委托廣告公司具體開(kāi)展，直播活動(dòng)方案策劃、宣傳腳本制作由當(dāng)事人提供素材，廣告公司初步撰寫(xiě)后交由當(dāng)事人審定同意后實(shí)施。直播活動(dòng)時(shí)，主播對(duì)產(chǎn)品“雅培菁摯有機(jī)兒童配方調(diào)制乳粉4段”介紹宣傳時(shí)宣稱(chēng)產(chǎn)品“能夠激發(fā)這個(gè)身高的一個(gè)潛能”；對(duì)產(chǎn)品“雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉3段”介紹宣傳時(shí)宣稱(chēng)產(chǎn)品“減少這樣便秘的一個(gè)情況，減少拉肚子的情況”。上述兩款產(chǎn)品均非保健食品，但其在廣告中宣稱(chēng)的“改善生長(zhǎng)發(fā)育”和“通便”屬于保健食品的功能。
當(dāng)事人為推銷(xiāo)其代理的雅培配方乳粉，委托他人在其網(wǎng)絡(luò)直播間開(kāi)展直播活動(dòng)，并上傳發(fā)布直播內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，系本案廣告主。當(dāng)事人直播中對(duì)非保健食品嬰幼兒配方乳粉宣稱(chēng)具有“改善生長(zhǎng)發(fā)育”和“通便”的功能，違反《中華人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款“對(duì)保健食品之外的其他食品， 不得聲稱(chēng)具有保健功能?！焙汀吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第九條第 十一項(xiàng)：“廣告不得有下列情形：……（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。”的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中對(duì)保健食品之外的其他食品，聲稱(chēng)具有保健功能的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條第一項(xiàng)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并從輕處罰款20萬(wàn)元。
