據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布的行政處罰信息，8月24日，雅培貿(mào)易（上海）有限公司（簡稱“當事人”）因涉嫌發(fā)布違法廣告，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。
行政處罰信息顯示，當事人在網(wǎng)店直播間開展“超閃 CP”直播活動，其為了提高產(chǎn)品銷量，提升產(chǎn)品知名度，對嬰幼兒配方乳粉進行直播宣傳推廣活動。此次直播活動系當事人委托廣告公司具體開展，直播活動方案策劃、宣傳腳本制作由當事人提供素材，廣告公司初步撰寫后交由當事人審定同意后實施。直播活動時，主播對產(chǎn)品“雅培菁摯有機兒童配方調(diào)制乳粉4段”介紹宣傳時宣稱產(chǎn)品“能夠激發(fā)這個身高的一個潛能”；對產(chǎn)品“雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉3段”介紹宣傳時宣稱產(chǎn)品“減少這樣便秘的一個情況，減少拉肚子的情況”。上述兩款產(chǎn)品均非保健食品，但其在廣告中宣稱的“改善生長發(fā)育”和“通便”屬于保健食品的功能。
當事人為推銷其代理的雅培配方乳粉，委托他人在其網(wǎng)絡直播間開展直播活動，并上傳發(fā)布直播內(nèi)容，對產(chǎn)品進行廣告宣傳，系本案廣告主。當事人直播中對非保健食品嬰幼兒配方乳粉宣稱具有“改善生長發(fā)育”和“通便”的功能，違反《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條第一款“對保健食品之外的其他食品， 不得聲稱具有保健功能?！焙汀吨腥A人民共和國廣告法》第九條第 十一項：“廣告不得有下列情形：……（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。”的規(guī)定，構成在廣告中對保健食品之外的其他食品，聲稱具有保健功能的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，并從輕處罰款20萬元。
（來源：上海市市場監(jiān)督管理局）
