繼官宣煥新升級(jí)之后，溜溜梅旗下綠茶青梅于近日面向大眾消費(fèi)者發(fā)起新一輪營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。首先是代言人肖戰(zhàn)TVC正式發(fā)布，此次廣告片通過(guò)肖戰(zhàn)精彩演繹，重點(diǎn)詮釋了綠茶青梅的“茶香解膩”“清新爽口”的特點(diǎn)。代言人楊冪則通過(guò)官微，化身綠茶青梅忠實(shí)粉絲，親自為其應(yīng)援點(diǎn)贊！
綠茶青梅關(guān)注熱度持續(xù)走高, “爆品”氣質(zhì)初現(xiàn)
隨著官方營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作啟動(dòng)，小紅書(shū)、抖音、微博等社交平臺(tái)，綠茶青梅關(guān)注度持續(xù)走高，銷(xiāo)量漲速迅捷。很多粉絲表示：“綠茶青梅，既有梅子的清香，又含有茶多酚，具有抗氧化等多重功效?！薄熬G茶青梅清爽爽口，茶香解膩，出門(mén)必帶”。更有甚者表示：“準(zhǔn)備10袋買(mǎi)起！”
據(jù)悉，綠茶青梅已經(jīng)圍繞明星代言人策劃一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如參加互動(dòng)活動(dòng)贏取代言人簽名照等，趣味十足的超級(jí)互動(dòng)、以及惠及粉絲的超級(jí)福利，隨著營(yíng)銷(xiāo)舉措的陸續(xù)展開(kāi)，勢(shì)必會(huì)引發(fā)新一輪的關(guān)注熱潮。圍繞代言人肖戰(zhàn)所策劃的“解膩小館”已在全國(guó)各大城市率先開(kāi)業(yè)，據(jù)悉已有成都、南京、沈陽(yáng)、合肥、西安、武漢、鄭州、濟(jì)南等等。慕名前去打卡的粉絲和消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索 #溜溜梅綠茶青梅茶香解膩# 就會(huì)看到很多網(wǎng)友分享內(nèi)容。 “這款溜溜梅綠茶青梅真的很好吃，味道酸甜適口，對(duì)于我這種不能吃太酸的人很友好，口感軟軟糯糯，還有一股淡淡的茶香，適合飯后來(lái)一顆解膩，以后它就是我居家旅行，招待朋友必備的小零食啦!”一位網(wǎng)友表示。
沖擊 “億元大單品” 以“茶香解膩”征服年輕消費(fèi)者
在兩位明星代言人的官宣推薦下，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者加購(gòu)綠茶青梅，產(chǎn)口碑持續(xù)攀升。除去明星效應(yīng)，更多的是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的魅力影響。
隨著消費(fèi)升級(jí)，零食逐漸突破傳統(tǒng)消費(fèi)模式，細(xì)分場(chǎng)景、因需制宜的高品質(zhì)產(chǎn)品成為市場(chǎng)青睞的“心頭好”。年輕一代消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)出多元化、高標(biāo)準(zhǔn)、健康化的趨勢(shì)。根據(jù)溜溜梅團(tuán)隊(duì)調(diào)研顯示，年輕一代消費(fèi)者對(duì)綠茶青梅的核心需求是“解膩”。為此，煥新升級(jí)后的綠茶青梅提出“茶香解膩”的產(chǎn)品概念，并以此在產(chǎn)品層面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。
煥新升級(jí)后的綠茶青梅在成分、口味、包裝等等方面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。在0防腐劑、0人工色素的基礎(chǔ)上，加入從茶葉中萃取的茶多酚。茶多酚具有抗氧化、去油膩、防衰老等多重功效，這一顆青梅中的茶多酚含量為10mg/100g。綠茶青梅所選用的茶葉均屬名品：來(lái)自安徽黃山的毛峰為全國(guó)十大名茶之一，滋味醇甘、香氣如蘭，回味佳醇；碧螺春細(xì)嫩多毫，散發(fā)天然花果香。同時(shí)，綠茶青梅的梅果為黃山A級(jí)大青梅，富含檸檬酸、蘋(píng)果酸、丁二酸等天然有機(jī)酸，在生津止渴的同時(shí)，也具有抗氧化、防衰老的功效。天然茶多酚和天然有機(jī)酸功效合一，清爽與酸甜口感交織，真正實(shí)現(xiàn)“茶香解膩”。此外，在包裝質(zhì)感上也有所提升，設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔，突出了“天然”、“健康”“茶香解膩”等特色，更符合年輕消費(fèi)者審美需求。
溜溜果園集團(tuán)CB0梅惠祥曾表示：“今年我們將全力沖刺更高的銷(xiāo)售目標(biāo)，將其打造成億元大單品?！焙卯a(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，綠茶青梅以“茶香解膩”為錨點(diǎn)，迅速引發(fā)消費(fèi)者高關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，煥新升級(jí)后的綠茶青梅，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿提升了34%。“精準(zhǔn)消費(fèi)者需求，打造高品質(zhì)產(chǎn)品”這是綠茶青梅贏得年輕一代消費(fèi)者喜愛(ài)的本質(zhì)原因，也是沖擊“億元大單品”的底氣所在。
專(zhuān)注青梅領(lǐng)域，持續(xù)創(chuàng)新，助力產(chǎn)業(yè)走向更高階
演藝明星通過(guò)磨練演技塑造多元化角色，贏得消費(fèi)者喜愛(ài)，成為“頂流藝人”?！熬G茶青梅”憑借出眾的口感口味、健康的產(chǎn)品理念，在明星代言人影響力加持下，成功圈粉年輕消費(fèi)者，一舉成為市面上“受歡迎的零食產(chǎn)品”，顯露出“爆品”氣質(zhì)，隨著消費(fèi)者口碑不斷深化，億元大單品目標(biāo)未來(lái)可期。
回看溜溜梅旗下品類(lèi)產(chǎn)品，基本上市開(kāi)售就會(huì)受到年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。這一切既離不開(kāi)溜溜梅強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力，更離不開(kāi)其咬定“青梅”不放松的品牌專(zhuān)注力。溜溜梅專(zhuān)注青梅領(lǐng)域，傳承千年青梅文化，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，深挖“青梅”價(jià)值，逐步縱向拓展出眾多細(xì)分品類(lèi)，將深藏在中華傳統(tǒng)文化里的青梅玩成了行業(yè)細(xì)分賽道的贏家，與時(shí)俱進(jìn)貼近年輕消費(fèi)者食梅訴求和對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱忱，最終實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)，成長(zhǎng)為青梅品類(lèi)頭部企業(yè)。
以文化為原點(diǎn)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，小小的青梅在溜溜梅的手中屢次完成華麗轉(zhuǎn)身，帶給消費(fèi)者不同凡響的感官體驗(yàn)。不可否認(rèn)，這里有創(chuàng)新的力量，有文化的魅力，更少不了溜溜梅的那一份堅(jiān)持。未來(lái)，溜溜梅將始終保持初心，以傳承青梅文化為基石，堅(jiān)持青梅品質(zhì)為核心，創(chuàng)新青梅零食品類(lèi)為發(fā)展，持續(xù)助力青梅類(lèi)零食產(chǎn)業(yè)走向更高階！
