租房市場持續(xù)活躍，95后租房會為了品質(zhì)而提高預(yù)算。種種新需求下，致使付費設(shè)計在裝修產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)了不小地位。2021上半年愿意選擇付費設(shè)計的互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶數(shù)與2020年相比，環(huán)比增長約6%。付費設(shè)計逐漸成為了新一代裝修用戶的”心頭好”。
2020年至2021上半年互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶人均裝修預(yù)算環(huán)比增長約5%，變化趨勢差異并不顯著，可見即使受到2020年特殊情況影響，裝修用戶也不想降低自己對品質(zhì)生活的標(biāo)準(zhǔn)。
值得一提是，數(shù)據(jù)表示，2021上半年互聯(lián)網(wǎng)裝男性裝修用戶人均裝修預(yù)算比女性高約7%。越來越多的現(xiàn)代男性，在關(guān)注工作事業(yè)之余，開始關(guān)注作為心靈棲息地的家是否能夠為自己和家人帶來較高的生活品質(zhì)，是否能夠釋放壓抑、消減疲憊。
網(wǎng)絡(luò)的便捷使得消費者們更依賴于于網(wǎng)上購物。所以未來的的營銷都將一體化。銷售的渠道更加垂直，直接抵達(dá)潛在受眾。家裝行業(yè)更趨于透明，便捷，互聯(lián)網(wǎng)+家裝一體化已經(jīng)發(fā)展日趨成熟。
互聯(lián)網(wǎng)家裝市場怎么樣
2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模達(dá)到567.1億元。由于消費者消費習(xí)慣及家裝行業(yè)固有特點，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率仍處在相對較低水平。嘗到了第一波“互聯(lián)網(wǎng)+”的紅利之后，越來越多的中小型家裝企業(yè)開始嘗試向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一時間眾多品牌及平臺紛紛涌出。
互聯(lián)網(wǎng)家裝是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高。
市場調(diào)查顯示，一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶對于裝修關(guān)注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，且互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展的主要陣地。
“90后”“00后”逐步成為裝修的主力消費人群，他們對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的接受意愿度更高，且追求方便舒適的生活，“雖懶但精”成為這一代裝修用戶的顯著標(biāo)簽。數(shù)據(jù)顯示，2021年使用互聯(lián)網(wǎng)裝修產(chǎn)品及服務(wù)的用戶同比增長106%。
傳統(tǒng)的家裝利潤點主要集中在材料返點施工抽成上，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)模式的深入，現(xiàn)代的家裝門戶網(wǎng)站的主要盈利模式從傳統(tǒng)的利潤點均在縮水，集采，金融合作已經(jīng)成為新的利潤模式。
隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機滲透率及移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率在未來5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢。在2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模將超過1,400億元。
